Опис курсу

Предметом навчальної дисципліни «Фінансовий маркетинг» є сукупність теоретичних засад, методичних підходів і практичних інструментів маркетингового управління діяльністю суб’єктів фінансового ринку (банків, страхових компаній, інвестиційних установ та інших фінансових організацій), а також процеси формування, просування та реалізації фінансових продуктів і послуг з урахуванням потреб споживачів і конкурентного середовища.

Метою вивчення навчальної дисципліни «Фінансовий маркетинг» є формування у здобувачів системи комплексних знань щодо маркетингового забезпечення розвитку ринку фінансових послуг, опанування сучасних концепцій, технологій та інструментів фінансового маркетингу для забезпечення конкурентоспроможності фінансових установ і повного задоволення потреб споживачів фінансових продуктів  та послуг.

Завдання дисципліни «Фінансовий маркетинг»  полягають в:

• розкритті сутності, принципів і функцій маркетингу та особливостей їх реалізації у фінансовій сфері;
• засвоєнні теоретичних і практичних основ формування комплексу фінансового маркетингу;
• формуванні навичок проведення маркетингових досліджень на фінансовому ринку;
• опануванні інструментів сегментації, позиціонування та розробки маркетингових стратегій фінансових установ;
• вивченні особливостей банківського, страхового та інвестиційного маркетингу;
• набутті вмінь розробляти продуктову, цінову, комунікаційну та збутову політику фінансової установи;
• формуванні здатності приймати маркетингові рішення в умовах конкуренції та невизначеності.