Презентація навчального посібника «Фінансовий маркетинг»
В рамках Всеукраїнського фестивалю науки у Львівському національному університеті імені Івана Франка на факультеті управління фінансами та бізнесу відбулася презентація нового навчального посібника «Фінансовий маркетинг», підготовленого авторським колективом у складі Наталії Ситник, Надії Завальницької та Андрія Стасишина. Захід був організований для викладачів кафедри фінансового менеджменту та студентів освітньої програми «Фінанси, митна та податкова справа».
Видання розроблено відповідно до сучасних вимог підготовки фахівців економічного профілю та спрямовано на формування у здобувачів вищої освіти системних знань щодо особливостей маркетингової діяльності на фінансовому ринку. У навчальному посібнику висвітлено теоретичні засади фінансового маркетингу, а також практичні аспекти застосування маркетингових інструментів у діяльності банківських установ, страхових компаній, інвестиційних організацій та професійних учасників ринку цінних паперів.
У навчальному посібнику комплексно розглянуто питання сутності та функцій фінансового маркетингу, організації маркетингових досліджень на фінансовому ринку, сегментації та позиціонування фінансових продуктів, формування маркетингових стратегій і планування маркетингової діяльності. Значну увагу приділено особливостям банківського маркетингу, конкурентним стратегіям банків, продуктовій, ціновій та комунікаційній політиці фінансових установ.
Окремі розділи посібника присвячено страховому маркетингу, інвестиційному маркетингу та маркетинговій діяльності на ринку цінних паперів, що дозволяє сформувати цілісне бачення сучасних тенденцій розвитку фінансового ринку та особливостей просування фінансових продуктів і послуг.
Навчальний посібник «Фінансовий маркетинг» стане корисним для здобувачів вищої освіти економічних, фінансових та управлінських спеціальностей, аспірантів, викладачів закладів вищої освіти, а також практиків фінансової сфери, які прагнуть поглибити свої знання щодо сучасних маркетингових технологій та інструментів управління фінансовими продуктами і послугами.
