Навчання > ЦИФРОВИЙ БРЕНДИНГ: ЯК СТВОРИТИ СВІЙ УСПІШНИЙ ОБРАЗ У ЦИФРОВОМУ СВІТІ

ЦИФРОВИЙ БРЕНДИНГ: ЯК СТВОРИТИ СВІЙ УСПІШНИЙ ОБРАЗ У ЦИФРОВОМУ СВІТІ

Тип: На вибір студента

Кафедра: публічного адміністрування та управління бізнесом

Навчальний план

СеместрКредитиЗвітність
63Залік

Лекції

СеместрК-сть годинЛекторГрупа(и)
616професор Комарницька Г. О.

Практичні

СеместрК-сть годинГрупаВикладач(і)
616професор Комарницька Г. О.

Опис курсу

Навчальна дисципліна входить до циклу вибіркових дисциплін загальної (гуманітарної та соціально-економічної) підготовки, яка викладається в  6 семестрі в обсязі 3 кредитів (за Європейською Кредитно-Трансферною Системою ECTS).

Навчальна дисципліна розкриває чим насправді є бренд у цифровому світі, що він робить для практичних результатів, як його можна досягти і, найголовніше, виміряти та вдосконалити.

Цей курс допоможе вам зрозуміти, що таке цифровий брендинг і як його використовувати для досягнення успіху в кар’єрі та особистому житті. Ви дізнаєтеся про те, як створити свій унікальний бренд, який буде відображати ваші цінності та цілі. Ви також навчитеся використовувати цифрові канали для просування свого бренду та взаємодії з цільовою аудиторією.

Чому це важливо? У сучасному цифровому світі ваш бренд — це те, як вас сприймають інші люди. Він визначає, як ви виглядаєте в очах потенційних роботодавців, клієнтів та партнерів. Цифровий брендинг — це важливий інструмент, який допоможе вам виділитися з натовпу та досягти успіху.

Що ви дізнаєтеся на цьому курсі?

  • Основи цифрового брендингу.
  • Як створити унікальний бренд.
  • Як використовувати цифрові канали для просування свого бренду.
  • Як взаємодіяти з цільовою аудиторією.

Цей курс дасть вам необхідні знання та навички для створення успішного цифрового бренду. Він допоможе вам досягти успіху в кар’єрі та особистому житті.

Компетентності, які отримають здобувачі вищої освіти в процесі вивчення цифрового брендингу,  допоможуть їм створити надійну основу для планування, реалізації та вимірювання ефективності особистих цифрових кампаній.

Мета дисципліни — допомогти студентам досягти успіху в кар’єрі та особистому житті за допомогою цифрового брендингу.

Завдання дисципліни:

Засвоєння основних правил побудови діджитал бренду.

Надання базових знань щодо сутності цифрового брендингу, його структури, значень та розуміння основних комунікативних процесів по створенню та управлінню ним.

Отримання знань про концепцію цифрового брендингу та професійного самовизначення і зростання, специфіку побудови кар’єри та її управління.

  • Навчання визначати реальні цілі професійного зростання, використовувати технології побудови успішної кар’єри.
  • Показування сутності, форм та механізмів формування брендової комунікації як інтегральної категорії, орієнтуватися у соціологічних та комунікативних вимірах бренду.
  • Навчання головним підходам та особливостям плануванню та моделюванню розробки ідентичності цифрового бренду.
  • Засвоювання навиків аналітичної, креативної та інноваційної діяльності як по створенню так і по управлінню цифровим брендом.
  • Застосування отриманих знань для розробки цифрової стратегії, заснованої на чітких цілях.

Ці завдання відповідають меті дисципліни та забезпечують її реалізацію. Вони спрямовані на те, щоб здобувачі вищої освіти зрозуміли, що таке цифровий брендинг, як його використовувати для досягнення успіху в кар’єрі та особистому житті, а також набули необхідних знань та навичок для створення та просування свого бренду.

Рекомендована література

Основна література:

  1. Олександр Остервальдер, Ів Піньє, Грег Бернарда, Алан Смит. – Розробляємо ціннісні пропозиції. Як створити продукти та послуги, яких хочуть клієнти, 2018. – 348 с.

2. 65 блогів українською про маркетинг та e-commerce

https://horoshop.ua/ua/blog/65-blogs-about-marketing
3. Кузик, О., Кабанова, О., Чирва, Г., Власенко, Д., & Комарницька, Г. (2023). Вплив цифрових технологій на ефективність маркетингової комунікації: тренди та перспективи. Financial and Credit Activity Problems of Theory and Practice, 6(53), 471–486.

https://doi.org/10.55643/fcaptp.6.53.2023.4259

  1. 4. Personal Branding Blog (https://www.personalbrandingblog.com/)
  2. Brand Yourself (https://brandyourself.com/blog/).
  3. Forbes Personal Branding (https://www.forbes.com/personal-branding/).
  4. William Arruda’s Personal Branding Blog (https://www.williamarruda.com/blog) .
  5. The Branding Muse (https://thebrandingmuse.com/).

 9. Найкорисніші українські блоги про маркетинг

https://inweb.ua/blog/ua/pro-aktualnyy-marketing-na-ukrainskom-yazyke-20-poleznyh-blogov/

  1. Штовба О.В. Товарний брендинг в маркетинзі та комунікативному менеджменті: навчальний посібник Вінниця: ВНТУ, 2014. Електрон. ресурс. Режим доступу: https://www.researchgate.net/publication/280873566_Tovarnij_brending_v_marketin
  2. Центр гуманітарних технологій. Офіційний сайт. [Елекронний ресурс]. – Режим доступу: http://gtmarket

 Додаткова література:

  1. Бренд-менеджмент: теорія і практика.-навч. посібник / укл.: І. В. Струтинська. – Тернопіль: Прінт-офіс, 2015. – 204 с.
  2. Григорчук Т.В. Брендинг: навчальний посібник для дистанційного навчання [Електронний ресурс]. – Режим доступу: https://sites.google.com/site/brendingsoccult/branding_ in_business_activities/
  3. Маркетингові комунікації [Электронный ресурс] – Режим доступа: http://posibniki.com.ua/post-brending-sutnist-brenda
  4. Європейська асоціація українців [Електронний ресурс] – Режим доступу : http://www.ukrassociation.eu
  5. Дослідження сприйняття України. Бренд «Україна». (позиціонування української держави за кордоном) [Електронний ресурс] – Режим доступу : http://brandukraine.org/k/
  6. Що для Вас Україна і хто такі українці? Проведення соціологічних досліджень з метою визначення бачення іміджу України з боку вітчизняних громадян та сприйняття нашої держави іноземцями, що перебувають в Україні [Електронний ресурс] – Режим доступу: http://brandukrainepoll.com/results/
  7. Мороз О. В. Теорія сучасного брендингу: монографія / О. В. Мороз, О. В. Пашенко. — Вінниця : УНІВЕРСУМ-Вінниця, 2003. — 104 с. [Електронний ресурс] – Режим доступу: http://lib.sumdu.edu.ua
  8. Пономарьова Є.А. Бренд-менеджмент [Електронний ресурс] – Режим доступу: https://stud.com.ua/154412/marketing/brend-menedzhment
  9. Крайнюченко О. Ф., Габор О. О. Етапи процесу створення та розвитку бренда: формування ДНК бренда. [Електронний ресурс] – Режим доступу: http://dspace.nuft.edu.ua/jspui/bitstream/123456789/15238/1/
  10. Крилов А. В. Бренд і суспільство – поділ цінностей. Енциклопедія маркетингу [Електронний ресурс] – Режим доступу: http://www.marketing.spb.ru/libcomm/brand/brand_differ.htm
  11. Управління брендом як процес [Электронный ресурс] – Режим доступа: http://persona.pumb.ua/ua/club/digest/detail.php?CODE=upravleniebrendom-kak-protsess
  12. Бізнес-адміністрування: магістерський курс : підручник / за заг. ред. Л.Г. Мельника, С.М. Ілляшенка, І.М. Сотник. – Суми : ВТД «Університетська книга», 2008. – 896 с.
  13. Біловодська О.А. Персональний брендинг як важливий інструмент успішної професійної діяльності / О.А. Біловодська, М.В. Пузікова // Економічні проблеми сталого розвитку: тези доповідей науково-технічної конференції викладачів, співробітників, аспірантів і студентів факультету економіки та менеджменту, присвяченої дню науки в Україні, Суми, 18-22 квітня 2011 року / Відп. за вип. А.Ю. Жулавський. – Суми : СумДУ, 2011. – Ч. 4. – С. 223-227
  14. “Бренд – мандрівка до власної мети” Ігоря Сінютки, видавництво “Клуб Сімейного Дозвілля”, 2019 р., 192 с.
  15. Брендинг. Секрети успіху” Анни Яремко-Рудницької, видавництво “Наш Формат”, 2020 р., 208 с.

“Брендування. Як створити, захистити і розвивати бренд” Олександра Деркача, видавництво “Дух і Літера”, 2021 р., 256 с.

  1. “Brand-герої. Як створити бренд-універсум” Ірини Макогон, видавництво “КМ-Букс”, 2021 р., 288 с.

“17. Продуктовий бренд. Як стати кращим” Івана Давидова, видавництво “Аспект Прес”, 2021 р., 224 с.

  1. “Основи брендингу: як створити бренд, який полюблять” Віктора Жарова, видавництво “Фактор”, 2022 р., 248 с.
  2. Богдан Ославський. 10 успішних українських брендів ISBN 978-617-7411-00-9 © Дискурсус, видання, 2017 © Богдан Ославський, текст, 2017 © Василь Карп’юк, ідея, концепція, 2017
  3. Блог компанії Svitlo Design – містить корисні статті про створення брендів, дизайн, маркетинг та рекламу.

Посилання: https://svitlodesign.net/uk/blog/.

  1. Блог відомої української маркетологині Юлії Вайс – актуальні поради щодо маркетингу в digital, SMM, розвитку бізнесу.

Посилання: https://pepels.agency/blog/.

  1. Блог компанії NIX Solutions – корисна інформація про digital-маркетинг, створення веб-сайтів, розробку ПЗ та ін.

Посилання: https://nix.solutions/uk/blog.

  1. Блог Яніни Кривенко – статті про стратегічне позиціонування, персональний брендинг, маркетинг.

Посилання: https://krivenko.com/blogs/.

Блог агенції Plus One – статті про SMM, digital-маркетинг, персональний брендинг.

Посилання: https://plusone.agency/ua/blog/

Силабус: ЦИФРОВИЙ БРЕНДИНГ: ЯК СТВОРИТИ СВІЙ УСПІШНИЙ ОБРАЗ У ЦИФРОВОМУ СВІТІ

Завантажити силабус